2007年是中国人民解放军建军八十周年，同时也是井冈山革命根据地创建八十周年和秋收起义八十周年，8月1日将发行中国人民解放军建军八十周年纪念邮票一套。江西是人民军队的诞生地，为配合邮票发行，相关部门将举办邮票首发式等一系列纪念活动。三个八十周年系列活动纪念意义重大，社会广泛关注，热点题材丰富。为了大力开展宣传纪念活动，开发系列纪念邮品，达到宣传邮政、宣传集邮业务的目的，以高品味的文化产品弘扬人民解放军在党的领导下的光辉历程和丰功伟绩，实现社会效益和经济效益双丰收，特制定如下主题营销活动方案：

一、市场定位分析

    1.首日实寄和收藏市场。江西作为党领导下的人民军队的诞生地，南昌作为八一军旗升起的地方，建军八十周年邮票纪念意义和收藏价值非凡，首日封、纪念封、纪念邮折将会受到广大集邮爱好者和收藏者的青睐。
    2.旅游纪念品市场。随着江西旅游行业的开发，江西红色旅游品牌享誉全国，特别是中央电视台、人民日报等国内知名媒体加大对建军等三个八十周年的宣传和八一起义、井冈山革命斗争伟大历史功绩的宣扬，为中国革命做出重大贡献的江西又将引起广泛关注，前来江西接受爱国主义教育、国防、教育及旅游观光人数将创新高，南昌、井冈山、萍乡、瑞金及其他革命教育基地等红色旅游资源丰富的地区，旅游纪念品市场较大，而反映人民军队在党的领导下发展壮大的光辉历史和丰功伟绩的内容丰富，具有知识性和史料价值的集邮产品，将成为纪念品市场的主打产品。
    3.邮票首发式活动市场。建军八十周年纪念邮票在人民军队诞生地——南昌举行首发式，必将引起媒体的聚焦、社会的广泛关注和集邮爱好者的兴趣。建军八十周年系列邮品浓缩了中国共产党创建的人民军队在战火中诞生，从小到大，从弱到强,从胜利走向胜利，成为人民解放事业上的中坚力量和坚强柱石的辉煌历程，体现了军爱民、民拥军的军民雨水情，展现了人民军队波澜壮阔的革命斗争历史画卷，值得人们永久珍藏,将成为现场活动的紧俏产品。
    4.集团消费市场。为了纪念建军等三个八十周年，各地党、政、军、学校、企事业单位将举办形式各样的纪念会、庆祝会、实地参观教育等活动。通过弘扬人民军队在保家卫国、建设祖国的斗争中建立的丰功伟绩,缅怀革命先烈，学习和发扬我军一不怕苦、二不怕死、全心全意为人民服务的优良传统。解放军总政治部要求在全军开展“赞颂新成就、履行新使命、迎接‘十七大’”主题教育活动,建军八十周年系列邮品将成为了解军史、进行国防教育的首选产品，集团消费市场较大。此时，这些产品还可以用于党政机关和企事业单位对外交往和宣传的礼品，扩大地方知名度。

二、主题产品

    1．省集邮公司自主开发的《军旗飘扬》纯银精装册、军徽12枚版个性化邮折等产品。
    2. 省集邮公司与中国集邮总公司联合开发的《叱咤风云》等卡书册。
    3．中国集邮总公司开发的《向前 向前 向前》大版票册、《戎装风采》换装纪念珍藏册、《八一颂》大全册等主题营销产品。
    4．市、县局定向开发的产品。

三、目标客户

    1．全省各级党、政、军机关；
    2．省、市军分区、县武装部、部队军营、干休所、军校；
    3．公安武警、消防官兵、老红军、退伍转业军人；
    4．军事题材邮票、邮品收藏者；
    5．各级集邮协会会员、广大集邮爱好者。

四、营销目标

    完成业务收入1000万元，目标1200万元。

五、营销措施及要求

    1．加强领导。建军八十周年主题营销活动时效性强，各单位要高度重视，精心组织。为使主题营销达到预期效果，省集邮公司专门成立营销项目组，樊孝春为组长，王健为副组长，成员：李国华、狄翔、周锐、俞家福、程海峰。各局也要成立以分管领导为组长，集邮公司、大客户服务部相关人员组成的营销项目组，做到组织有力，目标明确，措施到位。
    2.扩大宣传。省集邮公司提供建军八十周年系列邮品的部分样品及宣传彩页。各市局要结合本地实际，选择报纸、电台、电视台、中邮DM广告进行宣传，扩大覆盖面，增强影响力。
    3.全省联动。建军八十周年系列邮品主题营销品种较多，题材丰富，要采取统一组织全省联动营销的方式，烘托气氛，引导消费。集邮品以南昌、萍乡、吉安、赣州为主销售点，全省联动营销。军徽12枚版个性化邮折以南昌、吉安、赣州、萍乡为重点联动营销。
    4.灵活营销。各单位要针对不同的目标市场和客户群体，整合营销资源，落实项目责任制，组织人员深入党政机关、部队军营和学校，开展产品推介和营销工作，要做好对集邮协会会员和集邮爱好者的宣传服务工作,以座谈会、发布会等形式推介产品。要利用集邮营业网点和红色景点的优势。发挥终端宣传营销作用。南昌、吉安、萍乡等相关市局要以政府机关和军队为重点营销对象，开发以建军八十周年为主题的定向邮品,提高企业经济效益和社会效益。
    5.分段组织。一是在邮票发行前（6月20日－7月28日）。重点加强“八一”系列邮品的宣传推荐，对目标客户开展订单销售，加大对军徽12枚版个性化邮折、市县局定向产品的营销，组织青少邮票设计大赛和邮票巡回展，深入军营和学校，宣传集邮知识，创造需求，引导消费。二是在邮票发行期间。重点对《叱咤风云》、《相聚军旗下》卡书册和总公司主题产品进行营销，各局要深入军营、军事院校等组织现场销售，在集邮营业网点悬挂宣传横幅，营造氛围，把建军八十周年邮品的销售推向高潮。三是发行期后（8月2日－9月20日），重点做好建军八十周年邮品营销的扫尾工作,减少积压，力求效益最大化。同时继续对建军八十周年个性化服务业务的营销揽制（营销活动方案已下发）。
    6.规范经营。各单位要切切实实做好本地市场的营销工作，形成终端消费,认真执行邮品销售与管理的有关规定，坚决杜绝违规现象的发生。

五、激励办法

    1．为充分调动各单位做好这次主题营销的积极性，对集邮  专业绩效予以加分。营销库存无积压、无违规经营且达到下列标准的分别给予奖励：对销售额达30万元以上（含30万元）加1分，50万元以上（含50万元）的加2分，50－80万元的加4分，100万元以上（含100万元）加5分。
    2.各市局可根据自身实际,制定相应的激励政策。