雅典奥运会前，刘翔的身价还只有35万元，到了雅典奥运会夺金之后，刘翔的身一下翻了10倍。“12秒88”是“刘翔时代”的一个里程碑，刘翔让全世界知道了中国速度的同时，也让自己的身价一夜间飙升到千万元的代言行列。今年年初，负责刘翔商业开发的中国田协再一次将刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。如今，刘翔已是集奥运冠军、世界纪录保持者、世锦赛冠军于一身的“大满贯”选手，身价继续暴涨将成必然趋势。曾有业内人士估计，如果刘翔在08奥运会上成功卫冕，他的代言身价将达到2000万元。不过，以刘翔的速度，2000万元的纪录很可能在08奥运将被打破。

“翔飞人”身价4年暴涨40倍

细心的“翔迷”不难发现，刘翔身价的每一次攀升与其创造的成绩都有着直接联系。雅典奥运会的金牌让刘翔体验了一夜成名的滋味，同时也让他的身价得到了第一次飞跃。仅隔一年，“12秒88”世界纪录让刘翔跨进了“千万元”代言的巨星行列。2005年福布斯公布的收入时显示刘翔仅为2300万，到了2006年刘翔已从福布斯榜上的2600万元上升到5800万元，综合排名从第5上升到第2。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限从原来的350万元迅速调高到了1200万元。事实上，自从奥运会后，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为上中下三档，最高一档是100万元起步，350万元封顶。但在刘翔创造了“12秒88”的世界纪录后，有意请刘翔做“高档广告”的商家得到的报价已经变成了1200万元。事实上，刘翔目前的身价已达到1400万元左右，是4年前的40多倍。

在今年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满了，显示了极高的人气。田协主管商业开发的副主任王大卫在接受记者采访时曾坦言：“刘翔的一级代言身价已突破千万了，而且还高了不少，但具体价格由于是商业机密，所以无法透露。但即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也是不同的。”据了解，商家所签合同的金额一部分是由产品和服务相抵的，但其所占整个金额的比例不算大，而这5个不同签约品牌之间，产品和服务相抵的金额比例也不同。

广告商追赶不上“翔速度”

根据保守计算，今年刘翔的总收入将超过8000万人民币。可以肯定地说，刘翔是目前中国收入最高的奥运冠军。而到2008奥运会前，“人气王”刘翔依然会是一个潜力巨大的“金矿”，尤其是在他创造了“大满贯”之后，其商业价值更是与日俱增。 从雅典奥运会夺金至今这几乎恰好3年的时间里，刘翔每年的身价上涨速度已超过50%，不要说这在中国体坛是非常罕见的，就是在世界体坛，这样的“速度”也不并不多见。

由于刘翔身价的不断攀升已经让很多企业望而却步，打消了找刘翔代言的念头。“如果是中小企业找刘翔代言的意义并不大。一方面支付的高额代言费会让很多企业力不从心；另一方面则是刘翔现在代言的几个大品牌已经深入人心，如果中小品牌再请刘翔代言，往往让人记住的不是品牌形象，而是刘翔又一个新的造型，得不尝失。”昨天，一经济学家在接受记者采访时表示，既然跟不上刘翔的“速度”完全可以改变策略，还不如押宝那些在08奥运会有可能创造奇迹的运动员身上。否则都盯着刘翔这棵大树，早晚会要一起被压垮。

还有多少“翔资源”没开发？

现在只要打开电视，随时都可以看到刘翔代言的广告被各电视台热播。VISA卡、安利、可口可乐、耐克、中国移动、EMS，无一不是世界品牌。就在刘翔世锦赛夺冠前一个月，他刚刚和上海通用汽车达成协议，成为其旗下高端品牌凯迪拉克CTS代言人。据悉，刘翔代言的这款汽车，代言费达到了1500万人民币。也许有人会问，刘翔的资源已经被这些大企业和世界知名品牌所开发殆尽，难道“翔资源”只有这些吗？

据记者所知，刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是：出席一次活动、专门拍摄一次广告；第二个等级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告画面，但可以在训练结束后间隙采拍画面；第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。据记者了解，目前刘翔5个一级代言的合同都签到了明年，所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了。所以在接下来田协为刘翔主要做的还是二级代言，因为他的二级代言数量还没满。不过即使二级代言的价格也不菲。特别是在刘翔获得“大满贯”之后，其二级代言价码也上涨很多，目前离千万元也相差不多了。目前已有圈内人士保守估计，世锦赛夺冠后，刘翔的身价至少再涨两成。

链接一： 有多少钱进入刘翔腰包？

别看刘翔的身价每年以50%的速度暴涨，但实际真正被刘翔拿到手的钱只有其所有收入的50%。由于田径属于奥运项目，国家从上到下有多个专业队，因此刘翔属于典型的“举国体制办体育”的人才培养模式。所以刘翔今天所创造的财富自然不能只进刘翔一人腰包。

早在雅典奥运会之后，刘翔的商业开发就开始纳入中国田径协会管理的范畴。刘翔没有个人经纪人，他的商业活动全部由中国田协全权打理。中国田径协会由此扮演了组织运动员竞赛和充当运动员商务开发经纪人的双重管理角色。虽然在雅典奥运会后，刘翔做的各种广告铺天盖地，但这并没有影响刘翔的竞技状态，相反又是创造世界纪录，又是赢取“大满贯”。据记者所知，刘翔的商业活动所得，个人占一半，教练员、中国田协各占15%，地方体育局占20%。

链接二：刘翔只管赚钱不懂理财

“房产”和“股票”无疑是老百姓投资理财两大热点，但这对于刘翔来说却是一个空白。对此刘翔在接受媒体采访时曾直言，自己完全不懂得理财，自己只知道训练和比赛，钱都交给父母去打理。

据刘翔讲，虽然自己是地道的上海人，但却不是一个理财行家。“我是运动员啊，成天都忙于比赛和训练，根本没时间理会这些事。我赚的钱都给父母了，不过其实他们也没有什么理财方案，因为我的钱赚得很辛苦嘛，所以他们也没有进行高风险的股票等方面投资，也就只是少买了点基金而已。”刘翔坦言，自己除了在上海的家之外，在其他城市并无房产投资。

链接三：刘翔为什么干不过姚明？

提起刘翔就难免让人想起“小巨人”姚明。从奥运会的角度来说，刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人眼球，但当姚明以2.6亿元领跑中国体育富豪时， 刘翔的收入还不及“巨人”的零头。为什么刘翔屡次改写历史，却无法追上姚明的脚步呢？

相比刘翔所接的一级广告，姚明的广告更注重品牌质量，“不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，都不会签。”姚明与火箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美元。应该说，姚明能够在短短时间内身价上亿元人民币，他身后的经纪人团队“姚之队”功不可没。“姚之队”由商业谈判、市场营销、金融理财、法律等方面的专家组成。姚明登陆NBA之初，“姚之队”就委托芝加哥大学商学院新产品战略管理实验室，为姚明的市场开发进行了调查和评估。在那份研究报告基础上，对姚明展开一系列商业活动。ldquo;姚之队”代表人章明基曾说：“姚明品牌会有很大的针对性，姚明的价值也是长期的。所以并不是有钱就可以做，姚明品牌绝不会铺天盖地。”为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋。姚明品牌的开发和管理全方位展开。

而这一切都是刘翔身后的“智囊团”中国田协所无法比拟的，所以刘翔的商业价值无法超越姚明也就不难理解了。

本文转载自互联网,本站已声明出处,如若侵犯版权,请勿责怪!